Son zamanlarda bazı yabancı basında Procter & Gamble'ın resmi olarak Arjantin pazarından çekildiğini duyurduğu ve Arjantin'deki işletmesini Gillette, Pantene, Haifei ve diğer markaların ürün pazarlamasından sorumlu yerel bir şirket olan Newsan'a sattığı bildirildi. Arjantin'de ayrıca Pampers bebek bezleri ve Always ıslak mendillerin üretimi ve pazarlaması da yapılmaktadır. Yabancı basında çıkan bazı haberlere göre Procter & Gamble, Newsan ile özel bir lisans ve dağıtım anlaşması imzaladı ve Newsan'ın Procter & Gamble'ın Gillette, Pantene, Head & Omuzlar, Donnie ve diğer markalarını Arjantin'de satabileceğini ve ayrıca Newsan'a üretim yapabileceğini söyledi. Pampers bebek bezleri ve Always hijyenik kadın bağları satıyoruz. Anlaşmanın ayrıca Newsan'ın P&G Arjantin'in %100'ünü satın almasının yanı sıra P&G'nin Villa Mercedes'teki üretim tesisi ve P&G'nin Buenos Aires eyaletindeki ofisini de içerdiğini belirtmekte fayda var. Bu, Procter & Gamble'ın resmi olarak Arjantin pazarından çekileceği anlamına geliyor. Procter & Gamble'ın Arjantin pazarından çıkmadan önce geçen yıl Aralık ayında Nijerya pazarından çekildiğini belirtmekte fayda var. Sektörün duayenlerinden bazıları, ayarlamaların P&G'nin "zayıflama" programıyla ilgili olabileceğine inanıyor. Aslında P&G'nin Arjantin pazarından çıkmasının önemli sebeplerinden biri de bölgedeki satışlarının ideal olmaması. P&G'nin 2023 mali raporu, bu dönemde P&G'nin tüm bölgelerde net satış büyümesi elde ettiğini gösteriyor. Ancak Arjantin ve Nijerya'nın dahil olduğu Latin Amerika ve Hindistan, Orta Doğu ve Afrika bölgeleri sırasıyla yüzde 7 ve yüzde 5 büyüme gösterse de blok halindeler. En yavaş büyüyen bölgelerden ikisi. Bu aynı zamanda lider güzellik gruplarının, büyüme potansiyeli olan pazarlara ve iş alanlarına daha fazla odaklanmak için düşük performans gösteren pazarlardan çıkmalarının yaygın bir yoludur. Sadece Procter & Gamble değil, aynı zamanda Unilever, L'Oreal ve Estee Lauder gibi uluslararası güzellik devleri de yeni ekonomik döngüde ayakta kalabilmek ve başarı ivmesini korumak için büyük ayarlamalar yapıyor.
daha fazla oku