Unicharm, kadın girişimcileri teşvik etmeyi ve Hindistan'daki kadınları kadınsı hijyen ürünlerini kullanmaya teşvik etmeyi amaçlayan bir hareketle, Hindistan'ın kırsal kesimlerinde kadın hijyen ürünlerinin satışında uzmanlaşmış, kadınlar tarafından işletilen mağazalar açtı. Mağazalar öncelikle kuzey Hindistan'ın az sayıda eczane veya marketin bulunduğu kırsal bölgelerinde bulunuyor.
2021'de Unicharm, Hindistan kırsalında yaşayan kadınları desteklemek için Jagriti Projesini ("uyanış" anlamına gelir) başlatmak için bir STK olan Pure India Trust ile çalışmaya başladı. Proje, kadınların hijyenik kadın bağı kullanımı konusunda farkındalık yaratmayı ve Hindistan kırsalındaki kadınlara istihdam ve gelir fırsatları sağlayarak ekonomik bağımsızlıklarını geliştirmeyi amaçlıyor.
Proje, yerel kadınların durumunu daha iyi anlamak için Hindistan'daki 17 köyde yapılan araştırmalarla başladı. 1.500'den fazla kadın üzerinde bir temel çalışma da yürütüldü ve bulgulara dayanarak mağazaları işletmek üzere 10 kadın girişimci seçildi. Haziran 2021'de Unicharm, Hindistan, Rajasthan, Sikar'ın kırsal bölgelerinde 10 mağaza açtı.
Mağazalar altı paket Sophie's hijyenik kadın bağı 36 rupiye (44 sent) satıyor. Unicharm'a göre, bu tür mağazaları işleten kadınlar ayda yaklaşık 2.000 ila 3.000 rupi (25 ila 37 $) kazanabiliyor.
Şu anda, Sophie'nin pazar payı kentsel Hindistan'da yaklaşık %10, ancak yüksek nüfuslu kırsal alanlarda yalnızca yaklaşık %4'tür. Jagriti projesi, Hindistan kırsalındaki kadınlar için adet ürünlerine erişimi genişletecek.
Daha sonra proje, 20 mağaza işletmek üzere 20 kadın girişimcinin daha seçilmesiyle genişlemeye devam etti. 2021, Hindistan'ın Rajasthan ve Uttar Pradesh eyaletlerinden 50 kadın daha seçildi.
Hindistan'ın kırsal kesimlerinde kadınların yalnızca yaklaşık yüzde 40'ı hijyenik kadın bağı kullanıyor ve birçok kız çocuğu adet döneminde okulu bırakmak zorunda kalıyor. Unicharm, Jagriti projesi aracılığıyla hijyenik kadın bağı kullanımını 2030 yılına kadar ikiye katlayarak yüzde 80'e çıkarmayı umuyor.